Marketing sonore - identité sonore - design musical - sensoriel

Hier soir sur France 5 a été diffusé le documentaire réalisé par Emmanuelle Ménage (production Magneto Presse) sur le thème de "Consommateurs pris au piège" (sous entendu pris au piège du marketing). Emmanuelle m'avait contacté en janvier et je peux témoigner que ce documentaire de qualité est le fruit d'un travail patient et sérieux sur cette thématique du multi-sensoriel. Je regrette toutefois un certain nombre de point de vue et de parti pris autour du documentaire...

J'ai reçu ce jour par email une invitation à cette conférence autour du point de vente et du merchandising dont le titre m'a attiré. L'édito indique que "face à un consommateur surinformé, ultra connecté, de plus en plus exigeant et volatile, le parcours d’achat se complexifie. 53 % des consommateurs prépare un achat sur le web et le réalise en magasin. À l’inverse, 30 % prépare...

Je reprends la publication de réflexions sur le design sonore et en regardant le web, j'ai remarqué une tendance très forte : l'explosion de prestataires proposant la création d'une identité sonore. En tant qu'acteur actif de ce secteur avec AtooMedia (agence de communication sonore, créateur d'identité sonore) et Mediavea (agence de marketing sonore point de vente), je trouve cela très bien ! En effet, un marché actif avec de nombreux acteurs est un marché dynamique. Toutefois, en prenant le temps de l'analyse, il est aisé de constater que les prix sont très (mais alors) très variés !

Annoncé courant 2011, Radio POS France a changé de nom pour devenir officiellement Mediavea en décembre dernier. Ce changement de nom vient affirmer la stratégie décidée par le groupe en 2010 de réinvestir le marché français avec une nouvelle proposition de valeur et un haut niveau d’expertise pour les magasins autour de la sonorisation et de la création d’ambiance musicale sur le lieu de vente. Cette démarche s’effectue dans un contexte de renforcement de nos équipes, de l’affirmation de notre dynamisme et de notre présence sur le marché de la radio in-store.