Afin d’enrichir son partenariat avec les Victoires de la Musique, Orange produira en direct, depuis les coulisses du Zénith, deux spots de publicité sur Orange World et Orange.fr. Ceux-ci seront diffusés en direct dans les écrans publicitaires de France 2 : le premier spot, d’une durée de 30’’ avant le journal télévisé de 20h00 et le second, de 45’’, en ouverture de la cérémonie à 20h47. Le tournage publicitaire sera réalisé en « direct antenne » intégral sur France 2.
Philippe Santini, Directeur général de France Télévisions Publicité, souligne le rôle déterminant de Havas Entertainment dans la conception et la mise en ?uvre ainsi que la parfaite adéquation de Orange avec ce dispositif qui associe l’émotion d’un grand événement avec les valeurs de la marque et de sa communication.
France 2 et Orange, diffuseurs d’un contenu commun, côté scène, et côté coulisses, ont la même volonté d’associer les spectateurs et les clients à la réalité du direct, jusque dans le contenu des écrans publicitaires. Cette opération réalisée grâce à l’engagement des différents partenaires, vient renforcer la volonté de service et de valeur ajoutée que France Télévisions Publicité souhaite apporter à ses clients. Elle permet également de valoriser le message publicitaire en l’associant à un contexte éditorial porteur de valeurs et d’émotions. (source: communiqué de presse France Télévision/Orange)