L'identité sonore et vocale, c'est à dire la musique, la voix et le contenu du message vont être des éléments importants de la stratégie publicitaire dans cette nouvelle bataille pour l'acquisition d'audience. Petit tour d'horizon des approches retenues à ce jour :
  • le bébé qui disait "Orange" a grandi pour dire aujourd'hui "118 712". Pas sûr que ce soit la même voix, mais le concept est trop "léger" pour être facilement mémorisé. D'autant qu'à l'inverse d'Orange, aucun univers musical particulier n'y est associé...
  • le 118 000 utilise un univers musical breton pour marquer sa différence, mais aucun jingle particulier n'est mis en place pour faciliter la mémorisation du numéro,
  • le 118 007 est absent des écrans et des ondes,
  • le 118 218 est omniprésent avec son "Toutouyoutou" décliné à foison en teasing, billboard, publicités décalées, ... Le tube de Véronique et Davina est encore bien efficace 15 ans après Gym Tonic !!! Au dire de certains amis enseignants, les jeunes raffolent de ce refrain et le chantent très facilement en classe !!! Une excellente opération pour ce numéro, si d'aventure la mise en oeuvre d'une stratégie à long terme pour éviter la lassitude est réussie ! Car autant la reprise de ce tube favorise la mémorisation par transfert sur la marque (ou le numéro ici), autant à long terme le tube peut "lasser" et faire fuir les consommateurs qui pourraient vouloir entendre autre chose !
La bataille du marketing des numéros de renseignement est lancée... nous verrons d'ici à quelques temps quel opérateur aura misé sur la bonne stratégie sonore... d'ici là, vos avis sont les bienvenus !