Cette campagne, conçue par Publicis, est soutenue par la prestation du célèbre comique à la phrase choc "pour toi public adoré..." : Franck Dubosc. Au lieu de jouer le crowner séducteur, Franck Dubosc incarne dans cette campagne le mauvais conseiller. La campagne est déclinée en plusieurs scènes de vie et a pour objectif de communiquer les valeurs de l'enseigne de manière claire : le professionalisme des vendeurs, la simplicité du contact, le côté sympathique du distributeur, ... Ces valeurs ne sont pas sans rappeler celles du grand concurrent de Boulanger : les magasins Expert. En effet, Expert a déjà communiqué en radio sur ces thématiques en jouant un côté un peu décalé dans les situations (magasins "vide" de conseillers, ...) pour expliquer que chez Expert ce n'est "(plus) jamais comme ça".