L'une des plus célèbres entreprises de Seattle, Amazon.com, aurait amorcé des discussions avec Universal, Sony, Warner et EMI quant à l'utilisation de leur licence afin de proposer un service qui viendrait concurrencer de manière viable l'Apple iPod et sa plateforme iTunes. Ayant eu le bénéfice de l'innovation, Apple voit aujourd'hui fleurir de plus en plus de concurrents... ainsi en France, on le rappelle, E. Leclerc envisage sa propre plateforme à prix réduits, la FNAC continue d'étoffer son catalogue, Virgin est sur les rangs également et Apple réagit en proposant son offre via des stations FM (Fun Radio par exemple). Il est probable que sur ce marché, l'année 2006 soit particulièrement significative en matière de concurrence sur ce secteur qui est vu par les majors comme la réponse à leurs problèmes financiers : plusieurs dizaine de millions de fichiers ont été téléchargé légalement en 2005, avec en parrallèle plusieurs centaines de millions sur les réseaux peer-to-peer.